Bob Gilbreath 在他的新书 The Next Evolution of Marketing: Connect with Your Customers by Marketing with Meaning 提出了一个新的行销模式：意义行销，或价值行销 (Marketing with Meaning)。所谓意义行销，是指为客户的生活带来意义和价值，才是赢得客户的信任和欢心的最佳方法。与其向客户不停推销产品或服务有多好，还有利用排山倒海的宣传和广告向客户轰炸，不如着手如何为客户的生活提供价值，变得更有意义，那么客户就会自然留意你的品牌，信任你的产品。
Bob 列出了行销模式的演变：从早期1950年代的直接营销 (Direct Marketing)，直接通过可确定地址的媒体向客户传递行销信息，到1990年代的许可式营销 (Permission Marketing)，客户可选择性接受行销信息，现今已趋向为客户创造价值的行销模式，而且已经有不少企业都开始走向此类更能赢得人心的模式。
作者在书中提出了不少个案，而在他的部落格提出的例子值得参考。Google 是另外一个实行意义行销的企业，其主页干净利落，有别于其他搜寻网站拥挤的主页。Google 还时常更换它的主页，如庆祝某节日或唤醒人们对某些事的意识，就会出现不同的标志。Google 也在美国47座机场提供免费无线宽频，同时让用户选择捐款给三个 Google 支持的慈善机构。
简而言之，意义行销注重的不只是产品或服务的销售而已，无论产品的销售如何，为客户的生活创造价值。更高价值 = 更高利润。
如果行销背后的价值不是为客户或市场带来信任与喜悦的话，不要谈赚长远的钱更没有市场可言。