很快2009年已到了尾声,不管过去一年是好是坏,大家一起展望2010年的到来,新的一年一切会更好,更多创意和点子。新年快乐!Happy New Year 2010!
很快2009年已到了尾声,不管过去一年是好是坏,大家一起展望2010年的到来,新的一年一切会更好,更多创意和点子。新年快乐!Happy New Year 2010!
只要继续奋斗,不停地付出努力,时时保持专业和热诚,所取得的成就总会获得大众肯定的。在此要向我最敬爱的球员 Ryan Giggs 致敬,日前他获得英国 BBC 电视台颁获2009年度体坛风云人物,实至名归。
从1991年出道至今,Ryan Giggs 一直来都在曼联效力,对球队非常忠心。年轻时的他以速度闻名,能快速冲破对方防线,现在已经36岁的他没有了当年的速度,但脚下技术却非常棒,而且从突破手转型为传球高手,多了分组织能力。
这说明了只要保持对职业的热诚,角色虽然随着环境或年龄变换,但实力不会因此被埋没,反而会因经验的累积而做出更大的贡献。
祝 Ryan Giggs 继续在球场上奔驰,编写他伟大和辉煌的职业生涯故事。
想要成名吗?向 Britain's Got Talent 的 Susan Boyle 学习,自我行销的成功,加上节目提供的平台,是成名的捷径。她在节目中的表演已经成为2009年最受欢迎的 Youtube 视频,有超过120万次观看,Web 2.0 再次把凡人推向高峰,想成名并不难。
没看过的可按此 link 观赏。
Bob Gilbreath 在他的新书 The Next Evolution of Marketing: Connect with Your Customers by Marketing with Meaning 提出了一个新的行销模式:意义行销,或价值行销 (Marketing with Meaning)。所谓意义行销,是指为客户的生活带来意义和价值,才是赢得客户的信任和欢心的最佳方法。与其向客户不停推销产品或服务有多好,还有利用排山倒海的宣传和广告向客户轰炸,不如着手如何为客户的生活提供价值,变得更有意义,那么客户就会自然留意你的品牌,信任你的产品。
Bob 列出了行销模式的演变:从早期1950年代的直接营销 (Direct Marketing),直接通过可确定地址的媒体向客户传递行销信息,到1990年代的许可式营销 (Permission Marketing),客户可选择性接受行销信息,现今已趋向为客户创造价值的行销模式,而且已经有不少企业都开始走向此类更能赢得人心的模式。
作者在书中提出了不少个案,而在他的部落格提出的例子值得参考。Google 是另外一个实行意义行销的企业,其主页干净利落,有别于其他搜寻网站拥挤的主页。Google 还时常更换它的主页,如庆祝某节日或唤醒人们对某些事的意识,就会出现不同的标志。Google 也在美国47座机场提供免费无线宽频,同时让用户选择捐款给三个 Google 支持的慈善机构。
简而言之,意义行销注重的不只是产品或服务的销售而已,无论产品的销售如何,为客户的生活创造价值。更高价值 = 更高利润。
环保是现在所有企业都着重的课题,看看电影2012中的世界末日灾难场面,人们害怕全球暖化会带来像电影中的末日现象。
许多企业都开始改变作业方式或推出环保产品或服务以为保护地球出一分力,如各大超市与霸级市场鼓励人们使用环保袋,不提供塑胶袋,而美国汽车业巨头 Chrysler 也在9月宣布2010年起所推出的车款将使用DVD汽车使用手册,取代像字典般厚的印本,预料每年能减少砍伐两万棵树。
Volkswagen 也为它的新车 Passat EcoFuel 而推出了一项 iPhone 应用程序,比较人类和这车款的排放量,显出其汽车超低的二氧化碳排放量。新的 Passat EcoFuel 每公里只排出20克的二氧化碳,你只需向话筒吹气,就能算出你所排出的二氧化碳相等于 Passat EcoFuel 能行驶的距离。
病毒营销 (Viral Marketing) 是一种讯息传递策略,通过公众将信息廉价复制,告诉其他受众,从而扩大自己的影响(维基百科)。互联网的崛起使企业能更有效地推行病毒营销,如通过电邮和近年来盛行的社交网络,信息一传十,十传百,能为产品或服务带来一股热潮。
德国汽车产商 Volkswagen 相信如果能为这世界带来更多乐趣,将有助改变人们的行为。因此,Volkswagen 月前推行了一系列运动,叫 “The Fun Theory”,以证明这一点。其中,瑞典斯哥德尔摩的 Odenplan 地铁站出现“钢琴梯级”,目的是鼓励人们多用楼梯。
从闭路电视录影可以看到人们都觉得好奇,上下楼梯时梯级会发出音乐,结果使用“钢琴梯级”的人数多了66%。这项运动在 Youtube 有超过一百万人点击看过,而视频的尾端带有 Volkswagen 的标志,向公众传递 Volkswagen 给人有趣且创意的印象的信息,病毒传销策略凑效。
在 Rawangboy 那里看到有关口号的启发,有一张图片很有趣:
Facebook 风靡全球,登上 No.1 社区网络宝座,不少人的日常生活中不能缺少它。可是在某些国家,Facebook 并不是龙头老大。
廉价航空的普及使每个人都能飞,有时乘飞机的次数还比搭巴士多。机票虽便宜,但机场往返的交通费却不便宜,往往加重旅行的预算。譬如从芙蓉到吉隆坡国际机场的出租车费用就要 RM60 - RM80,往返就要 RM120 - RM160,这笔交通费也不少。
Taxi2 与 Virgin Atlantic 航空合作,为机场旅客寻找愿意共车的同路人,一同乘搭出租车分担车费,不仅帮助旅客减少车费开销,也对环保作出贡献。这项服务提供给所有航空的乘客,乘客只需登录 Taxi2 的网站输入班机和目的地详情,系统会为乘客匹配合适的同伴,并提供安全的联络方式,让乘客决定是否同意它的安排。系统也只安排相同性别的匹配,以确保乘客的安全。
Google 日前推出了 Google Dashboard,为用户提供一站式的控制平台总结所有 Google 产品和服务的资讯,用户能通过 Google Dashboard 一览所有的资料与数据。
可是也有人认为这项服务引起用户隐私权的争议,觉得 Google 并没真正保护用户隐私权。请看纽约时报的报导。
横幅广告常被认为无特别之处,且干扰读者游览网页,可是一些横幅广告也蛮有趣的。就好像以下的 Fromms 保险套广告,正正传达它的能耐可靠。
来源:Bannerblog
Twitter 的受欢迎程度无庸置疑,而且其用途范围也越来越广。伦敦的 Albion Cafe 安装了一个叫 BakerTweet 的仪器,让忙碌的面包师傅通过 Twitter 通知顾客新鲜热辣面包出炉,即时通知顾客来购买。
BakerTweet 让企业通过 Twitter 让顾客即时获知产品或服务的资讯、价格、促销等更新,与顾客保持联系。这仪器比电脑和手机更容易使用,非常适用于中小型企业。
广告讲究创新,创意手法往往能给人留下深刻印像。在2009年法兰克福书展中,一家图书公司Eichborn决定冲出书摊,以独特的方式引人注目。
他们把迷你广告横幅绑在苍蝇上,任由它们在书展飞动,结果每个人都没错过这些广告。虽然这方式有点不卫生,但不失为一个创意的方法,而且是零成本,希望这不会引起人们利用苍蝇来打广告的趋势。
日前在无聊小站看到这个Youtube分享,是BBC记者访问Universiti Teknologi MARA (UiTM)的学生领袖Luqman。
百事可乐最近为宣传它的AMP能量饮料推出了一个极具争议性的iPhone应用程式,名叫"AMP Up Before You Score",即“喝了AMP才好激战”,得罪了全世界的消费者。
这项程式把女性分为24种类型,男士们可通过这项程式得到一些追求女生的贴士,还可记录他们泡妞的战绩,放上Facebook和Twitter向朋友炫耀。看看这则广告:
Google又发布新玩意了!
Google推出Google Building Maker,它是一个3D模拟建筑工具,让你在Google Earth上建筑一栋栋像在Sim City里的建筑物。你只须选择世上其中一个城市,然后依照Google提供的照片和工具开始建筑,完成后save起来,Google会审核选出最好的建筑物,把它放上Google Earth。这是个很有趣的工具,人们很快就能在Google Earth上看到亲手建的建筑物了。
Blackberry和Apple的iPhone都是智能手机市场的佼佼者,谁才是真正的老大一直来都是之中的争夺战。Research In Motion (RIM)为了展示其在市场的实力,制作了一辑广告,宣称它是触幕型手机的龙头老大。当然Apple也不甘示弱,以同样方式反击对手,掀开一场广告战。
这广告也许很多人都看过了:
数年前风靡网络的Million Dollar Homepage相信不少人都有所听闻,由一名学生以一美元出售在网页上的10x10像素的小格子,共售出一百万个像素小格子来赚取学费。美国一个有创意的人想出一个很特别的点子,为商家“度身”打广告。
Jason Sadler创立了IWearYourShirt.com,为商家穿上印有公司logo的衣服,然后拍下video上载到Youtube和Ustream.tv,把照片上传到Flickr和他的部落格,并更新他的Twitter。他的收费也一样有趣:2009年的第一天收费1美元,第二天2美元,第三天3美元,年底最后一天收费365美元。